Charte graphique : pourquoi est-ce nécessaire pour votre entreprise industrielle ou agricole ?

Pourquoi une charte graphique est indispensable ?

La charte graphique est bien plus qu’un simple document esthétique : elle est l’élément central de votre identité visuelle et de votre communication. Pourtant, dans les secteurs industriel et agricole, elle est souvent sous-estimée, voire mal exploitée.

Beaucoup d’entreprises disposent d’une charte graphique obsolète, créée il y a plusieurs années sans mise à jour. Or, les tendances évoluent, les supports de communication se diversifient, et votre image doit s’adapter. Une charte graphique dynamique et bien pensée garantit une communication cohérente.

Les bénéfices d’une charte graphique bien travaillée

Une charte graphique ne sert pas uniquement à définir des couleurs ou un logo : elle structure toute votre communication. En l’appliquant avec rigueur, vous obtenez :

• Une identité forte et immédiatement reconnaissable
• Une cohérence sur tous vos supports de communication, qu’ils soient imprimés ou numériques
• Une meilleure crédibilité auprès de vos clients, vos partenaires ou vos fournisseurs
• Une efficacité dans la production de supports de communication
• Une continuité de votre image, même en cas de changement d’agence ou de collaborateur

Comment mettre en place une charte graphique dans votre entreprise ?

Une charte graphique c’est là où se trouve toute votre identité visuelle. C’est un document composé d’un ensemble d’éléments et d’un ensemble de règles qui déterminent la façon d’utiliser votre logo par exemple, comment associer les codes couleurs, les typographies…

L’objectif d’une charte graphique est de vous assurer une cohérence, une harmonisation dans tous vos supports de communication, qu’il s’agisse de supports imprimés comme de supports pour le web.

• les supports papiers : cartes de visite, flyers, affiches, enveloppes, papier à entête, catalogues, plaquettes, flyers
• les supports physiques : enseigne, vitrine, véhicule, signalétique, goodies, vêtement de travail
• les supports digitaux : réseaux sociaux, signature mail, vidéo, site internet, newsletter

En créant une charte graphique, vous êtes assuré d’avoir une homogénéité dans la communication de votre entreprise. Le message qui a été défini par le marketing & la communication sera bien transmis. C’est un support qui est le garant de votre univers de marque et de votre branding.

De quoi est composée la charte graphique ?

Dans les entreprises, la charte graphique est un document écrit qui fait plusieurs dizaines de pages, et qui sert aussi bien en interne (pour briefer les nouveaux collaborateurs, pour avoir un référentiel…), mais aussi pour les agences de communication avec qui vous pouvez collaborer pour qu’elles puissent adapter leurs travaux aux normes graphiques de l’entreprise.

Dans ce document vous aurez : 

• Le logo et ses déclinaisons : avec ses conditions d’utilisation en couleur, en noir et blanc, sur des photos
• Les typographies, ce sont les polices d’écriture qui devront être utilisées sur vos supports de communication. Des typographies de substitutions pourront être proposées dans la charte graphique, notamment pour le web.
• La palette de couleurs, avec les références CMJN/RVB et web. 
• Les éléments graphiques comme les pictogrammes, les symboles, les motifs qui composent votre univers graphique
• Le style photographique : c’est en général pour donner le ton, l’univers qui sera à exploiter dans les supports de communication ou le style de visuel à prioriser.
• Votre slogan, ou votre base line: C’est le message qui définit votre entreprise. Par exemple pour une célèbre marque de basket son slogan c’est “Just do it”.
• Les règles d’application, avec des exemples concrets d’usage de votre charte graphique comme par exemple les bannières des réseaux sociaux, des exemples de visuel pour vos publications, les signatures mail, les cartes de visites ….

Les erreurs à éviter avec votre charte graphique

1. Avoir une charte trop… ou pas assez… rigide : Il faut un cadre clair mais flexible pour permettre des déclinaisons adaptées.
2. Ne pas impliquer ses équipes : Vos collaborateurs doivent être sensibilisés et formés à son application..
3. Abandonner l’ancienne charte graphique sans transition : Conservez des éléments de continuité pour ne pas perturber vos clients..
4. Suivre les tendances : Votre charte doit être intemporelle tout en restant moderne.
5. Opter une charte graphique low cost : Un investissement réfléchi dans une identité graphique cohérente est toujours rentable.
6. Ne pas penser aux différents supports de votre charte graphique : Une charte efficace couvre tous les canaux de communication de l’entreprise.

Qui sommes-nous ?

Chez Bicom, nous accompagnons les entreprises du secteur industriel et agricole avec méthode pour concevoir des noms de marque qui soient à la fois attractifs, distinctifs, mémorisables et disponibles. 

Notre agence spécialisée en stratégie de marque vous accompagne et vous conseille dans la création d’une identité de marque complète : un logo adapté, des codes graphiques affirmés et des messages qui vous ressemblent. 

Découvrez toutes nos réalisations.

A.B. Mise à jour, Mars 2025,